"Vi har precis börjat komma upp i varv"

David Reeves, styrelseordförande för Sony Computer Entertainment Europe, lotsar eu.playstation.com genom de stora nyheterna på årets E3.

På vilket sätt har E3 förändrats de senaste åren när det gäller mässans storlek och innehåll?
På global nivå är E3 viktigt eftersom det är en milstolpe. Även om detaljhandeln inte deltar på samma sätt som tidigare finns tidningar och media på plats och de förväntar sig att nyheter presenteras. E3 är nu fokuserat på tre områden: först handlar det om pressmeddelanden, och sedan på ett mer nedtonat sätt att utgivarna visar upp sina spel. Det är också ett bra tillfälle för folk att träffas, speciellt för de olika utgivarna. Så det som är viktigt för vår region är att allting kommer från E3, och från Leipzig och från Tokyo Game Show. Det är de tre största evenemangen i branschen och oavsett vad som presenteras här vill våra konsumenter veta vad det betyder för deras del.

När det gäller pressmeddelanden: vilka är höjdpunkterna för de europeiska konsumenterna?
De är tre stycken: först och främst presenterar vi en PlayStation 3-modell på 80 GB som släpps på den europeiska marknaden i augusti/september 2008. Det har samma funktioner som modellen på 40 GB som finns i Europa, men med dubbelt så stor hårddisk. Den kommer att introduceras för 399 euro och senare under året lanserar vi några paket inför julen.

Nästa viktiga nyhet är introduktionen av Platinum-spelserien för PS3, vilket innebär att folk kan köpa storsäljande PlayStation 3-spel till halva priset.

Dessutom har vi presenterat de nya spel som kommer senare i år: LittleBigPlanet och nästa spel i Buzz!-serien, liksom nästa serie spel från andra utgivare, bland annat FIFA, PES, Call of Duty, Guitar Hero m.fl.

Är du spänd inför de spel som visas upp?
Det startfält vi har just nu är det bästa någonsin och vi har faktiskt redan lanserat de första spelen. Först ut var GT5 Prologue och sedan kom GTA IV, Metal Gear Solid 4, SingStar Vol.2, Buzz!, LittleBigPlanet och sedan Buzz! igen. Som om det inte vore nog finns det åtminstone sex, sju spel från andra utgivare som kommer bli enorma succéer. Om vi blickar ännu längre in i framtiden kommer Resistance 2, MotorStorm: Pacific Rift och slutligen Killzone 2 i februari 2009. Det är ett riktigt bra startfält.

På vilket sätt kommer PlayStation Network att utvecklas under det kommande året?
Jag tror att det utvecklas på två sätt: funktionaliteten i PSN blir stabilare och vi får upp mer och mer innehåll på webbplatsen. Efter att ha sett vad våra europeiska och amerikanska utvecklare håller på med är det tydligt att vi har några riktigt roliga PSN-spel och expansionspaket på ingång.

Än så länge har vi bara haft två riktigt stora hämtningsbara spel: Warhawk och Gran Turismo 5 Prologue. Det är något som kommer att bli allt vanligare: att vi låter konsumenterna själva avgöra om de vill hämta ett spel eller om de föredrar att gå till affären och köpa spelet på Blu-ray Disc. Detsamma gäller för PSP: vi satsar allt mer på att göra UMD-versioner tillgängliga för hämtning och att göra hämtningsbara spel tillgängliga på skiva. Vi kanske kommer att ha olika utgivningsdatum, men i slutändan handlar det om konsumentens val.

Dessutom vill vi att PlayStation Network ska vara någonting som folk går in på dagligen på samma sätt som de kanske loggar in på olika webbsidor på datorn. Vi vill att folk ska ha roligt med det - kanske bli en aning chockade, men också underhållna.

Hur kommer den här övergången till flera olika format att påverka detaljhandeln?
Jag ser på det som relationen mellan DVD-film och biofilm: många trodde att biobranschen skulle krascha men så blev det inte. I stället blomstrar den trots att det ibland bara är tre veckor mellan bio- och DVD-premiärerna. Så jag tror faktiskt inte att detaljhandeln kommer att påverkas negativt.

Den stora nyheten är att det har varit ett guldår för branschen i vår region. Marknaden har ökat på ett fenomenalt sätt och kundkretsen ökar. Delvis är det våra konkurrenters förtjänst och delvis beror det på spel som SingStar, Buzz!, Guitar Hero och Rock Band. Vi är mitt uppe i en sorts revolution och det som jag sett från utvecklarna på sistone pekar på att allt fler nya idéer föds.

Hur betydelsefulla är de PlayStation-program som inte är spel när det gäller att driva på den utvecklingen även i framtiden?
Tack vare vårt samarbete med CanalPlus i Frankrike är vi först ut med att marknadsföra annat innehåll med PSP. I framtiden kommer vi att fortsätta fokusera på det som vi är bra på, d.v.s. spel, men vi måste samtidigt balansera upp den delen med andra typer av innehåll utan att gå till överdrift.

Det var ungefär det som hände med PlayStation Home; här ligger fokus definitivt på spel och möjligheten att starta spel inifrån Home-miljön liksom att visa speltroféer när du samlar dem. Och skälet till att vi sköt upp lanseringen av Home var inte att vi låg efter tidsschemat utan att vi ville erbjuda andra utgivare möjligheten att integrera sig med Home. Jag är glad att nu kunna säga att projektet löper på som planerat och att det sjösätts senare i år.

Hur kommer Home att passa ihop med folks tidigare erfarenheter av PlayStation?
De som först kommer att vända sig till Home är de som redan äger ett PlayStation. I andra hand tror vi att många kommer att hitta dit via sådant som Facebook och MySpace - folk engagerar sig verkligen i gemenskapsaspekterna på en del webbsidor.

Home är vår gemenskapsplattform där folk kan prata med varandra, gå in i videorum eller spela de spel de vill spela med varandra. Det är en mötesplats, en startpunkt snarare än själva slutmålet. För tillfället fokuserar vi på att få ordning på sådant som funktioner för trophies och för att starta spel och sedan kommer vi med fler nyheter.

Hur viktigt är användargenererat innehåll inom PlayStation-gemenskapen?
Psykologiskt sett är möjligheten att uttrycka sig själv det som för närvarande driver folk. Det kan vara konstnärligt, genom att skriva eller skapa någonting, eller socialt, genom att berätta för andra vad de gör eller vad de tänker göra i framtiden. I kombination med att man kan sälja saker och tjäna pengar blir det här mycket intressant.

Det vi vill skapa med LittleBigPlanet kan beskrivas som iTunes möter eBay på så sätt att så snart en privatperson eller en utvecklare har kvalificerat sig genom att skapa vissa nivåer eller tillägg så kan de i framtiden byta ut dem eller tjäna pengar på dem. Med tiden är det mycket möjligt att du kan komma att se den första LittleBigPlanet-miljonären!

Även om du tar mindre än en euro i betalning krävs det inte många hämtningar om du har skapat en riktigt bra LittleBigPlanet-nivå för att du ska kunna tjäna pengar. Det är ett bra sätt att visa upp det du har gjort för andra.

Hur kommer PSP-spelbranschen att utvecklas i framtiden?
Framför allt i Japan har många utgivare skapat andra och tredje generationens PSP-spel. Under nästa år kommer vi även i Europa att få se spel som inte är speciellt långa men mycket, mycket intressanta. Jag har också sett fyra eller fem amerikanska spel som kommer att bli enorma succéer.

En annan sak är lanseringen av Go!View och under 2009 får du se andra program för PSP.

Vilka nya möjligheter skapas för SCEE och PlayStation-ägare nu när annonsering i spel införs?
Jag tror att vissa producenter inte kommer att vilja ha reklam i sina spel. Produktplacering kan fungera väl OK, som man till exempel kan se i spel som Pain, men jag är inte säker på att det skulle funka särskilt bra att se figurer hälla i sig varumärkesdrycker i Killzone.

Det som kanske fungerar bättre är det som vi kallar för nätverksreklam och som påminner om den på Internet. När du klickar dig fram på PSN kanske du stöter på diskreta annonser eller information som visas. Det kan mycket möjligt bli så att du får åtkomst till visst innehåll gratis på eu.playstation.com eller på PSN, i utbyte mot att du tillåter att reklam visas.

Vad är det absolut viktigaste som publiken i vår region bör minnas från årets E3?
Det viktigaste är att PS3 ständigt utvecklas. För tillfället går vi nog från tredje till fjärde växeln och jag räknar med att vi lägger i femman nästa år. Vi har precis börjat komma upp i varv.

VIKTIGT MEDDELANDE
Från och med den 31 mars 2009 kommer tjänsten Go!Messenger inte längre att finnas tillgänglig.